Hogyan készít a Verloop színes kötéseket elhalt fonalból?

A Shop Small egy havi sorozat kiemelése kisvállalkozások tulajdonosai változatos háttérrel. Ennek a sorozatnak az a célja, hogy mélyebbre menjen, mint a szokásos termékösszeállítás, és belemerüljön néhány kedvenc márkánk mögött meghúzódó inspiráló történetekbe. Ha bepillantást vetünk a kulisszák mögé üzleteik létrejöttébe, és kiemeljük az általuk (és vásárlóik) általuk kedvelt termékeket, reméljük, hogy méltó reflektorfénybe helyezhetjük ezeket. marginalizált üzlettulajdonosok.

---

Ahelyett, hogy a felesleges fonalat hulladéklerakókra küldte volna, Ella Lim kihívta magát, hogy készítsen valami egyedit. Az eredmény az volt Verloop, egy növekvő kötöttáru márka, amely a színes papucsoktól, sálaktól és táskáktól a párnákig, dísztakarókig és ünnepi dekorációig mindent árul.

A tervezés és a gyártás egy családi tulajdonban lévő Fülöp-szigeteki kötőgyárban történik, amelyet a nagyapja indított el a 80-as években, majd édesanyja vette át a vezetést. Fiatal kora óta ismerkedett a vállalkozással, Lim a középiskolában árnyékba vette édesanyját, és gyakran "családi vakációnak" tartotta az ügyfelekkel való találkozást.

Felnőttként távol töltött időt a Fülöp-szigetekről és családjától, egyetemi tanulmányokat folytatott az Egyesült Államokban, majd később vállalatnál dolgozott. Amikor lehetőség nyílt arra, hogy visszatérjen Ázsiába, és az anyjával dolgozzon, Lim nekivágott. Az alábbiakban Limmel beszélgetünk, aki megosztja vállalkozása sikerét, és elmondja, hogyan használja fel az egyébként kidobott fonalat.

Hogyan jött a Verloop ötlete?

Nagyon megdöbbentett, mivel új volt az üzletben, hogy mennyi hulladék keletkezett a gyártási folyamat során. A mintavételtől és a fonalvásárlástól az oda-vissza tervezésig minden létrehozza ezt a felesleges hulladékot. Az egyik első dolog, amire emlékszem, amikor csatlakoztam a céghez, az az volt, hogy a raktár tele van több éves gyártásból származó színes darabokkal. (Áldd meg anyámat, soha nem akar kidobni semmit). Több évszakos színt és stílust találtam, ami inspirált arra, hogy megpróbáljak egy kis kollekciót készíteni, csak a levágások felhasználásával. A Verloop első kollekciója 2012-ben 100 százalékban holt készletből készült – csak megnéztük, mi áll rendelkezésre, és összeraktuk az egészet.

Mi történt, miután végigdolgoztad a lemaradások készletét?

Az első néhány évad teljes egészében holtanyagból készült, de még mindig beépítjük a holtanyagot. Mivel a cég jócskán megnőtt, a terveinkbe szűz anyagokat kell beledolgoznunk, de a kiindulópont minden évben mindig az, ami az előző évből megmaradt a gyárban. Ez mindig egyfajta rejtvény minden évszakban.

Melyek a legkelendőbb termékei?

A mennyiséget tekintve első számú cikkünk egy kalapsor, ún egyszerű bordás kötött sapka. Ebben a kalapban az a nagyszerű, hogy nagyon könnyű, kényelmes és nyúlik, hogy bármilyen fejhez illeszkedjen. A zoknipapucsaink és kesztyűink jól teljesítenek, idén pedig olyan gyapjú bélésű kötött zoknikat dobtunk piacra, amelyek nem ereszkednek le. 2018-ban elkezdtünk kísérletezni otthoni cikkekkel – gondoljunk párnákra, takarókra, növényi ujjakra és alátétekre. Az egyik elem, amely hírnevet szerzett számunkra, a "pár és tartalék" kesztyű, amely egy három cserélhető, egymáshoz nem illő kesztyűből álló készlet. Az ötlet az, hogy ha elveszítesz egyet, akkor is van egy párod.

Mi az egyedi a gyártási folyamatában?

A legtöbb márka tapasztalata az lenne, hogy egy tervező a városban dolgozzon, kitaláljon egy technológiai csomagot és elküldje a gyárba. kérve: "Kérem, készítse elő ezt a leghatékonyabb módon." Számunkra inkább párbeszéd folyik a kreatív és az ipar között folyamat. Évente néhány hetet töltök a gyárban termékötletek kidolgozásával. Mi csak egy vagyunk a gyár számos ügyfele közül, de egyetlen más ügyfél sem fér hozzá a gyárban maradt dolgokhoz. Terveink többségét a gyárban készítjük el, gyári munkások mellett, így egyedibb termékeket készíthetünk.

Hogyan jellemezné az ügyfelét?

Ügyfelünk egy igazán szórakoztató, kreatív, kifejező ember. Nem félnek a színektől. A márkánk érdekessége, hogy nem korfüggő. Van valami a művész anyukáknak, a Zs generációnak, akik szeretik az utcai stílust, és a millenniumiak számára, akik értékelik a színeket. Valójában inkább pszichográfiai – hogyan gondolkodnak az emberek és hogyan szeretik kifejezni magukat.

Mi az a három dolog, amit cégtulajdonosként megtanultál?

1. Ismerd a vásárlódat. Amikor elkezdtem, nem igazán tudtam, ki az ügyfelem. Csak egy klassz, egyedi terméket akartam készíteni. Eltartott egy ideig, amíg megtudtuk, ki legyen a fő ügyfelünk.
2. Az iteráció és a kis kísérletek különbséget tesznek. Az első néhány évet azzal töltöttem, hogy bökdöstem és teszteltem a dolgokat, olyan teszteket végeztem, amelyek nem kerülnek sokba a vállalkozás számára. Aztán ha egyszer úgy érzed, hogy tudod, hogy ez jó, akkor lépj tovább.
3. Légy igazán nyitott a terjesztésre. Legyen agnosztikus, ahol a termék megtalálható, és nyitott a különböző platformokra – nagykereskedelem, e-kereskedelem stb. — főleg kis márkáknak sok pénz nélkül.